2016年上半年，网络零售行业加快发展，其中农村电商、跨境电商等维持发展势头。9月7日，记者从中国电子商务研究中心(100EC.EN)近期公布的《2016年（上）中国网络零售市场数据监测报告》得知，2016年上半年中国网络零售市场交易规模约23141.94亿元，比起2015年上半年的16140亿元，同比快速增长43.4%。

预计2016年全年中国网络零售市场交易规模未来将会约52218亿元。其中跨境电商仍沿袭强大快速增长态势，上半年进口跨境电商交易规模约5125亿元人民币。

据上述报告表明，上半年中国B2C网络零售市场（还包括对外开放平台式与自营销售式，不不含品牌电商），天猫名列第一，占到53.2%份额；京东名列第二，占有24.8%份额；唯品会坐落于第三，占到3.8%份额；中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出，网络零售市场份额的平缓不显著，竞争格局基本平稳,动静融合，已转入稳定期。今年上半年惹眼的事件，毫无疑问是跨境电商税改新政的实行，多批表格的实施，尽管跨境电商税改新政最后缩短一年继续执行，但它却传送出有了明晰的信号：跨境电商行业的套利时代正在渐行渐远。据报告表明，2016年上半年进口跨境电商交易规模约5125亿元人民币，以及2016年将约11000亿元人民币。

而2015年中国跨境电商交易规模为5.4万亿人民币，同比快速增长28.6%，其中出口占到比超过83.2%，进口比例16.8%。另据报告公布的《2016中国进口跨境电商产业链图谱》表明，目前跨境进口电商电商模式有六大类：1、直发/直运型(天猫国际、京东全球购得、洋码头)；2、自营B2C型(亚马逊海外购得、1号海购得、网易考拉海购、蜜芽小红书)；3、闪购特卖型（唯品会、聚美优品、麦乐购（市场需求面积:0-0平方米、已入驻7家购物中心）、美寨妈妈）；4）跨境O2O型(苏宁、保税国际、优盒网等)；5）导购型（55海淘、什么有一点卖）；6、海外送货型（淘宝全球购得、美国购物网）莫岱青指出，虽然跨境新政在上半年引发波澜，但进口跨境电商仍然沿袭快速增长态势，正规化跨境电商零售进口企业竞争优势更进一步突显。

拼成优惠、买吆喝的模式是进口跨境电商的1.0时代，现在则进阶为拼成品质、服务、供应链等；电商平台间，较量的是综合实力。

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